和绝大多数美国人一样，考古时年19岁的Joe，心理受到重重一击，他觉得电影《指环王》中的故事，似乎是在现实中发生了。

 这个定位不仅让niconico超会议吸引了大量参加者，热何也长期以来帮助niconico从众多的视频网站中脱颖而出。不只是已经制作出的动画作品，兴起niconico还诞生了一批具有人气的原创IP。

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似乎现在是弹幕，考古而非视频本身，才是他们进入这个平台的真正原因。但是到了网络时代，热何一切都不一样了。

从第一届的800名观众到去年的18000名观众，兴起BML目前已经成为了B站一年一度最大的线下盛会。

“然而niconico超会议也通过举办相扑比赛、考古将棋游戏，以及去年新推出的歌舞伎表演帮助网站吸引了那些更加年长的用户。百加得是全球最大的私人烈酒公司，热何比巴克斯酒业更早进入预调鸡尾酒行业，其产品为冰锐。

换句话说，兴起当一种小众产品被推向大众市场，原来的小众消费者会感到不爽，而大众消费者又很难接受，结果陷入尴尬境地。真正给RIO带来挑战的是那些没有名的小企业，考古这些企业一般被称为“字母哥”，考古因为它们只想跟风捞一把，连品牌名都懒得起，随便拼凑几个字母，产品更是粗制滥造，用三精一水随便一调就推向市场。

这次转型同样获得成功，热何2010年，巴克斯酒业实现盈利1000多万元。2009年，兴起百加得转变思路，开始通过新兴的电商平台出货，提供更多品种，并将售价降至10元/瓶。